성장하려는 사람, 기업과 지역의 점을 이어, 누구나 몸과 마음이 풍요롭고, 아름답게, 자기답게 살아갈 수 있는 세상.
MICHI inc.는 그것을 위한 브랜드 크리에이션 스튜디오입니다.
PHILOSOPHY
제로에서 하나의 가치를 만드는 것은 백지에 그림을 그리는 일이 아닙니다. 이미 많은 점이 존재하고, 목적이 생겨날 때 그 점들이 이어져 가치가 됩니다. 우리는 그렇게 믿습니다.
ART & SCIENCE
데이터에는 과거밖에 없다. 데이터 뒤에는 반드시 사람의 마음이 있다. 데이터 너머에 미래가 있다.
ART는 감성, 상상력, 미의식이라는 우뇌의 세계. SCIENCE는 논리와 분석이라는 좌뇌의 세계. 이 둘 사이를 자유롭게, 균형 있게 오가는 것이 이노베이션의 열쇠라고 믿습니다.
단순히 크리에이티브는 ART, 데이터는 SCIENCE라는 뜻이 아닙니다. 크리에이티브를 만들 때도, 데이터를 읽을 때도 ART & SCIENCE 두 가지 시점이 모두 필요합니다.
사명의 유래
사명 ‘MICHI’는 대표 기타하라 미치코(規稚子)의 이름에서 비롯되었습니다. 이름의 첫 글자는 『맹자』에 나오는 ‘컴퍼스’를 뜻하는 말에서, 두 번째 글자는 ‘어린 물고기’, 즉 아직 성장 중인 어린 존재를 뜻하는 말에서 따온 것으로, ‘성장하려는 이에게 길을 보여주는 사람’이라는 뜻이 담겨 있습니다. 일본어로 michi는 ‘길’이라는 뜻이기도 합니다.
받은 많은 은혜를 사회에 돌려주고, 아직 없는 길을 함께 만들어 가고 싶다는 마음으로, 자신의 이름 일부를 사명으로 삼아 2025년 1월 23일 MICHI inc.를 설립했습니다.
DOTS
사람과의 만남, 새로운 영감, 작은 위화감, 쌓아 온 지식과 경험. 하나하나는 아직 가치라 부를 수 없는 작은 점일지도 모릅니다.
하지만 목적을 중심으로 이어질 때, 그 점들은 생각지 못한 가치가 됩니다.
MICHI inc.는 아직 아무도 알아차리지 못한 점을 함께 찾아 잇고, 그 여정의 마지막까지 함께합니다.
「데이터에 기반한 효율적인 마케팅은 할 수 있지만, 지속적인 성장을 이끄는 새로운 가치는 만들지 못한다. 그것을 이끌 인재도 없다.」 이런 이야기를 자주 듣습니다.
MICHI inc.는 HOW(어떻게 팔 것인가)뿐 아니라 WHAT(핵심 가치)을 사업주와 함께 만듭니다.
핵심 가치가 언어화되어 사내외의 공통 언어가 되면, 브랜드에 관련된 모든 사람이 같은 방향을 보고 스스로 생각하며 일관된 브랜드 경험을 전할 수 있게 됩니다. 사람이나 부서가 바뀌어도 흔들리지 않고, 기능의 ‘더 나은’ 경쟁에서 벗어나 오래도록 선택받을 이유를 가진 브랜드로 — 스스로 달리는 강한 마케팅 조직과 함께 지속적인 성장을 실현합니다.
이는 일본에서 출발한 글로벌 기업에서 제로에서 하나를 만드는 가치 창조를 이끌고 수많은 브랜드를 키워 온 경험에 기반합니다. 귀사의 강점과 역사, 염원에서 아이디어를 엮어 내고, 차별화된 베네핏을 언어화합니다. 그리고 브랜딩·마케팅 프레임워크, 브랜드를 경험으로 바꾸는 IMC 설계, 매출에서 역산해 검증 가능한 KPI 설계 등의 노하우를 강의와 OJT를 통해 조직에 뿌리내리게 하여, 여러분이 스스로 달릴 수 있을 때까지 함께합니다.
01 — BRAND
브랜드란 기억이 겹겹이 쌓여 사람들의 마음속에 형성되는 ‘의미’입니다. 제품이나 서비스의 매력을 아무리 열심히 전한다고 생각해도, 그 의미가 모호하거나 사람과 때에 따라 다르다면 그것은 브랜드가 아닙니다.
데이터 기반의 효율적인 마케팅이 가능해진 지금이야말로, 모든 활동을 ‘의미’ 만들기와 브랜드 강화로 연결하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다.
직원 한 사람 한 사람의 마음과 감성, 제품과 서비스에 숨은 암묵적인 가치를 가시화하고, 브랜드의 퍼포스, 프로포지션, 퍼스낼리티에 맞춰 브랜드 에퀴티를 쌓는 일관된 전략을 그립니다. 많은 사람에게 깊고 오래 사랑받는 브랜드로 성장하도록 돕습니다.
02 — EXPERIENCE
「브랜드 북을 만들었지만 PPT 안에만 있다.」 「도달, CTR, CVR 같은 단기 숫자를 좇다 보니 브랜드 경험이 단순한 ‘구매 유도’ 경험이 되어 버렸다.」 이런 이야기를 자주 듣습니다.
하지만 상대가 사람인 이상, 마음이 움직이지 않으면 행동도 움직이지 않습니다. MICHI inc.는 사람을 움직이는 설계도인 ‘인식 흐름’ 구축을 돕습니다. 브랜드 경험을 기대하고, 느끼고, 누군가에게 전하고 싶어지는 것. 그러한 인식의 변화를 만들기 위해 모든 접점을 설계합니다.
에이전시에 전달하는 정확한 브리프 작성, 인식 흐름에 기반한 피드백, 매출에서 역산해 검증 가능한 KPI 설계까지 — PDCA의 모든 단계에 함께합니다.
03 — ORGANIZATION
데이터에 지나치게 의존하면 익숙한 기능에서 ‘더 나은’을 겨루는 경쟁에 빠져, 조직이 서서히 지쳐 갑니다.
데이터와 감성의 균형을 잡으며, 새로운 가치가 생겨나기 쉬운 조직·프로세스 설계부터 마케터 평가 방식까지 조언하여, ART & SCIENCE 마케팅을 실천할 수 있는 조직을 만듭니다.
어떤 프레임워크와 데이터를 언제 쓸지, 그 너머 소비자의 마음을 어떻게 상상할지, 점을 이어 새로운 가치로 어떻게 도약할지 — 팀의 일원으로 직접 참여하며 마케팅 사고를 조직에 뿌리내리게 합니다.
브랜딩과 가치 창조에 관한 연수와 워크숍도 진행하여, 경영진부터 현장 구성원까지 자신의 브랜드 가치를 자신의 말로 이야기하고 새로운 가치를 만들어 낼 수 있는 팀을 키웁니다.
